服務(wù)商標(biāo)是指自然人、法人或者其他組織在向社會(huì)提供服務(wù)中使用的商標(biāo)。使用服務(wù)商標(biāo)可以方便地將自然人、法人或者其他組織提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)區(qū)分開來，以利于服務(wù)單位之間的公平競(jìng)爭(zhēng)，提高服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在商標(biāo)保護(hù)史上，各國(guó)最初都只保護(hù)商品商標(biāo)，直到1964年美國(guó)才在世界上率先將服務(wù)商標(biāo)納入商標(biāo)法保護(hù)范圍。因?yàn)榉?wù)商標(biāo)的產(chǎn)生是商品商標(biāo)的延伸和擴(kuò)展，是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，服務(wù)業(yè)不發(fā)達(dá)，市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)主要局限在商品領(lǐng)域。服務(wù)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不是很明顯，所以服務(wù)商標(biāo)沒有引起社會(huì)足夠的重視。隨著商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，三四十年代以后，商品生產(chǎn)已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)，人民生活水平日益提高。精明的商人為了在市場(chǎng)上占有一席之地，將視野轉(zhuǎn)移到服務(wù)領(lǐng)域，使得服務(wù)業(yè)突飛猛進(jìn)，形成龐大的隊(duì)伍。產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比重越來越大，被稱為第三產(chǎn)業(yè)。為了使自己的服務(wù)有別于他人提供的服務(wù)，從而充分競(jìng)爭(zhēng)，便于消費(fèi)者識(shí)別，服務(wù)商標(biāo)應(yīng)運(yùn)而生。截至目前，世界上已有100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)立法保護(hù)服務(wù)商標(biāo)。雖然不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)如何保護(hù)服務(wù)商標(biāo)采取不同的立法風(fēng)格，但立法目的和功能是相同的。

隨著保護(hù)服務(wù)商標(biāo)立法的興起，保護(hù)服務(wù)商標(biāo)逐漸被納入有關(guān)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際公約。最具代表性的一個(gè)，《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》在1958年的里斯本修訂會(huì)議上，將服務(wù)商標(biāo)納入了工業(yè)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對(duì)象。一些區(qū)域性國(guó)際公約也將服務(wù)商標(biāo)納入保護(hù)范圍。如1966年《發(fā)展中國(guó)家商標(biāo)、商號(hào)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為示范法》第1條第(2)款第(2)項(xiàng)規(guī)定：“服務(wù)標(biāo)志，是指用以區(qū)別一個(gè)企業(yè)的服務(wù)與其他企業(yè)的服務(wù)的可見標(biāo)志”。

在我國(guó)，由于歷史原因，服務(wù)行為長(zhǎng)期缺乏競(jìng)爭(zhēng)。一些重要的服務(wù)項(xiàng)目，如水、電、郵政、保險(xiǎn)、金融、鐵路、航空等。都是國(guó)家統(tǒng)一管理，具有壟斷性。人們?nèi)粘Ｉ钪行枰男∫?guī)模服務(wù)，如理發(fā)、洗浴、修理等行業(yè)不發(fā)達(dá)，幾乎都是供不應(yīng)求。所以國(guó)內(nèi)各種服務(wù)行業(yè)很難形成競(jìng)爭(zhēng)，服務(wù)商標(biāo)自然不被重視。

改革開放以來，特別是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和發(fā)展，各行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)全方位展開。特別是在東南沿海地區(qū)、大中城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)?shù)乃?。除傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)外，廣告、技術(shù)服務(wù)、信息咨詢等新興服務(wù)業(yè)都感受到了競(jìng)爭(zhēng)壓力。過去只使用行業(yè)統(tǒng)一商標(biāo)的做法，已經(jīng)落后于服務(wù)業(yè)的發(fā)展。此外，隨著第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，服務(wù)商標(biāo)的使用范圍也越來越廣泛。在教育、金融、交通、旅游、廣播、電視、影劇院、廣告公司、保險(xiǎn)公司、倉儲(chǔ)、洗染、各類中介機(jī)構(gòu)等行業(yè)。服務(wù)商標(biāo)可以用于為滿足消費(fèi)者需求而提供的勞動(dòng)性質(zhì)的活動(dòng)。其中，教育、廣播、電視、廣告、保險(xiǎn)和各種咨詢活動(dòng)為消費(fèi)者提供智力服務(wù)，運(yùn)輸、洗染、理發(fā)和餐館為消費(fèi)者提供勞務(wù)服務(wù)。

將服務(wù)商標(biāo)納入商標(biāo)法保護(hù)范圍具有重要意義