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娃哈哈：差點(diǎn)失去童年的味道

2020-12-29 14:36:01

娃哈哈集團(tuán)始建于1987年

在成立之初

曾在社會(huì)上公開征集商標(biāo)名稱

最后定為“娃哈哈”

原因有三


01

好讀好記

名稱簡單易讀，朗朗上口，便于大眾記憶。


02

形象

他形象地表現(xiàn)了孩子們的開心喜悅，并將此與飲品聯(lián)系，增加產(chǎn)品的記憶力。


03

兒歌“娃哈哈”

有一首傳唱甚廣的兒歌“娃哈哈”，幾乎口口皆傳，借此宣傳品牌，讓品牌的影響力大增。

其實(shí)，娃哈哈曾經(jīng)差一點(diǎn)失去了這個(gè)商標(biāo)

1996年達(dá)能與娃哈哈合作

同時(shí)簽署了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議

但當(dāng)時(shí)商標(biāo)局未予支持

隨后雙方協(xié)議

簽署了商標(biāo)使用許可合同



后來雙方發(fā)生糾紛

為了商標(biāo)打了一年官司

?最后法院裁定

“娃哈哈”商標(biāo)歸屬于娃哈哈集團(tuán)

至此，童年的味道才得以保留


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