北京商標注冊公司講解什么是商標的顯著性？商標顯著性有可能喪失嗎？
2021-01-14 16:49:23
商標的顯著性，又被稱為“區(qū)別性”或“識別性”。通俗地說，就是某一個標志具有的，當其使用在商品和服務上之后，可以讓消費者將這一商品和服務的提供者與其他同種或者類似商品和服務的提供者區(qū)分開來的特性。從上述描述中，北京商標注冊公司認為，商標的顯著性是一個相對的概念，它并不是一 個標志本身固有的特性，而是和標志本身、使用該標志的商品或服務，以及消費者的感知都相關的一個概念。
一個標志的顯著性，北京商標注冊公司認為可以來源于兩個方面：第一，來自該標志本身，通常稱之為“固有顯著性”或者“內在顯著性”?！皟仍陲@著性”是指標志本身的構成要素較為獨特，或者是其構成要素并不獨特，但與其所使用的商品或服務 聯系起來顯得較為獨特而帶來的顯著性。如“康佳”、“搜狐”、“舒膚佳”、 “飄柔”、“蘋果”電腦。第二，來自公眾的感知。通常稱之為“外在顯著性” 或者“取得顯著性”。是指缺乏固有顯著性的標志，經過持續(xù)多年的使用，得到公眾的認同，從而獲得的顯著性，又被稱為“第二含義”。比如用丁牙膏的 “兩面針”標志。
商標的顯著性是可能喪失的。一個本來具有顯著性的商標也可以因使用不當而失去其顯著性，即原本具有識別功能的商標不再具有區(qū)分商品來 源的能力，這種情況被稱為顯著性喪失或退化。顯著性喪失的最常見情況， 是一個商標經過一定時間的使用后，被公眾認為是某類商品的通用名稱或 者符號。比如“優(yōu)盤”商標最初就是朗科公司在計算機存儲器等商品上申請注冊的商標，但經過一段時間后，無論是同行經營業(yè)者還是消費者，都把“優(yōu) 盤”作為存儲設備的通用名稱使用，已經喪失了區(qū)分商品來源的功能。后來，“優(yōu)盤”這一注冊商標因不再具有顯著性而被撤銷。
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