注冊商標中文字商標與圖形商標的各自優(yōu)劣點及設(shè)計禁忌有哪些？
2021-01-14 16:49:43
從商標的形態(tài)角度劃分，商標分為文字商標和圖形商標。當然還存在一種文字與圖形復(fù)合的商標，但是從嚴格的文字標準而言，復(fù)合商標其實仍然屬于圖形商標。商標設(shè)計過程中，首先要解決的問題便是采用哪一種形式設(shè)計商標。
文字商標的優(yōu)點在于簡明，易識別，便于口口相傳。圖形商標的優(yōu)點在于美觀、無語言識別障礙。一般情況下，文字商標的傳播強度大于圖形商標。因為文字商標無論有形識別還是口頭交流都能直接陳述出商標，而圖形商標只有靠可以展示圖形的介質(zhì)才能將商標傳播開來。在現(xiàn)實注冊商標中，為規(guī)避此種情況，圖形商標設(shè)計者有時會將文字與圖形結(jié)合，形成復(fù)合商標。復(fù)合商標的結(jié)構(gòu)如果過于復(fù)雜，往往在傳播時也會受到影響。當然，就個案而言，還需要結(jié)合商標方案本身的優(yōu)劣來最終確定哪一種具有較強的傳播力。
在商標設(shè)計過程中，考慮商標采用文字商標或文字與圖形的復(fù)合形式商標的，設(shè)計者需要結(jié)合商標所適用的產(chǎn)品及客戶范圍的特點制作商標設(shè)計方案。因為文字商標的特點在于語義性較強，雖然有些經(jīng)營者最終適用的商標并無實際語義但是對于大眾而言，其對商標語義的理解與商標設(shè)計人的理解存在不同是很正常的事情。商標設(shè)計人需要結(jié)合產(chǎn)品及客戶特點設(shè)計出盡可能不被客戶做貶義性理解的商標。
此外，商標設(shè)計人還需要考慮客戶如果屬于中國之外的客戶，漢字形式的文字商標傳播往往會受到阻礙。如外貿(mào)型的產(chǎn)品，一般采用外文商標，而設(shè)計外文商標則需要考慮目標國際市場所在國家的風(fēng)土人情及風(fēng)俗禁忌，在設(shè)計中規(guī)避此類禁忌。
當然純圖形商標在設(shè)計中有時也會存在此種情形，但是由于文字商標在表情達意上的直接性，更容易引發(fā)此類情形的發(fā)生。
