通用名稱是指在某一范圍內(nèi)約定俗成被普遍使用的某一種類商品或服務的名稱。商品（服務）的通用名稱包括：規(guī)范的商品（服務）名稱、約定俗成的商品（服務）名稱、商品（服務）的俗稱和簡稱。例如，“彩色電視接收機”是規(guī)范的商品通用名稱，而彩電則是簡稱；又如，“自行車”是規(guī)范名稱，而單車則為俗稱。

近年來，知識產(chǎn)權(quán)對企業(yè)的影響力越來越大，其中商標有著“一著不慎，滿盤皆輸”的安全隱患。企業(yè)在申請注冊商標時，當然希望自己的商標中能夠包含同類型商品的通用名稱，因為使用與產(chǎn)品屬性相符的詞語作為商標，可以讓消費者更容易聯(lián)想到自己企業(yè)的產(chǎn)品。

雖說通用名稱是公共資源，任何人都可以使用，如果把通用名稱作為商標來申請也是可以的，但具有一定危險性，應當謹慎。當然，也有另外一種情況出現(xiàn)，比如，自己取名申請的商標，因為做得太優(yōu)秀，居然“被通用名稱”了。例如，嗎啡（heroin）、阿司匹林（aspirin）、優(yōu)盤、拉鏈等商標。反之，有的通用名稱用著用著就成了別人的商標。

通用名稱能否注冊并不僅僅看詞匯本身，而是要將其與使用的商品聯(lián)系起來。如“Apple”牌蘋果或“Apple”牌果汁很難注冊，因為它是一個描述產(chǎn)品原材料的通用名稱，一旦獲準注冊，會給其他商家?guī)砭薮笥绊?，但?/span>Apple”牌電腦、手機確實有顯著性，可以獲得注冊。也就是說如果使用的通用名稱與同類型產(chǎn)品無關(guān)，則相對安全。

商品的通用名稱和圖形禁用為本商品的商標，一方面是因為其不能區(qū)別不同經(jīng)營者，另一方面是防止通用名稱和圖形不公平地為獨家所壟斷。

酒類商品的通用名稱包括曲酒、特曲、大曲、二曲、三曲、燒酒、二鍋頭、釀、米酒、高粱酒、山楂酒、蘋果酒、梨酒、黑加侖酒、獼猴、人參酒、威士忌、白蘭地等。

“全糧液”與“五糧液”近似，但是卻不能視為商品通用名稱。

“香檳”是法文“Champagne”的譯音，是法國原產(chǎn)地名稱，指產(chǎn)于法國Champagne省的一種起泡白葡萄酒，不能作為商品通用名稱使用。

行業(yè)“通用名稱”或類似文字被搶注成商標后，基本都會引發(fā)行業(yè)內(nèi)企業(yè)間的行政或司法紛爭。

“通用名稱”商標事件屢見不鮮，如“解百納”紅酒、“木糖醇”口香糖、“小肥羊”火鍋、“雙黃蓮蓉”月餅、“小農(nóng)占”大米，等等。這些涉及行業(yè)“通用名稱”的商標糾紛，無一不造成行業(yè)內(nèi)的大動蕩。

2005年2月28日有機構(gòu)披露香港某公司搶注“雙黃蓮蓉”及“雙黃白蓮蓉”月餅商標，立即引起了包括中央電視臺在內(nèi)的各大媒體關(guān)注，廣東省商業(yè)聯(lián)合會、廣東省食品行業(yè)協(xié)會等聯(lián)合召集相關(guān)企業(yè)緊急應對。隨后，深圳、佛山等地相關(guān)協(xié)會發(fā)起了維權(quán)行動。2006年3月24日，香港公司迫于社會各方壓力，向國家商標局申請放棄“雙黃蓮蓉”及“雙黃白蓮蓉”商標的申請權(quán)。4月14日，國家商標局刊登相關(guān)公告，之后作出了裁定“雙黃蓮蓉”和“雙黃白蓮蓉”商標不予核準注冊的異議結(jié)案決定書。

此外，“小農(nóng)占”大米等“通用名稱”注冊商標，也引起近百家業(yè)內(nèi)企業(yè)聯(lián)合向國家工商總局商標評審委員會提出爭議申請，要求撤銷其商標注冊，并成為國內(nèi)影響較大的“通用名稱”商標糾紛事件。

2005年12月，蒙牛乳業(yè)向呼和浩特市中級人民法院提起訴訟，認為河南某乳業(yè)公司的“酸酸乳”乳酸菌飲料，不僅使用了與原告“酸酸乳”相同的品牌，而且包裝、裝潢也與原告的“酸酸乳”飲料近似，要求判定對方立即停止侵權(quán)。次年2月16日，呼市中院對此案進行公開審理，并判令被告立即停止對原告“酸酸乳”未注冊馳名商標的侵權(quán)和不正當競爭行為。

此判決作出后，三鹿、伊利、光明等眾多乳品企業(yè)紛紛表示反對，向內(nèi)蒙古高級人民法院遞交了異議書。因為如此一來，業(yè)內(nèi)企業(yè)將失去使用“酸酸乳”的權(quán)利。其中有5家企業(yè)在8月份向內(nèi)蒙古高級人民法院出示了反對證據(jù)。幾家企業(yè)均認為，呼和浩特市中級人民法院認定“酸酸乳”為蒙牛公司的未注冊商標為馳名商標是錯誤判決，要求予以糾正。

搶注“通用名稱”作為商標之所以愈演愈烈，與執(zhí)法機關(guān)以往對類似案件的普遍處理方式很有關(guān)聯(lián)。不論是工商部門或是法院，只要商標注冊人能提供《商標注冊證》，就普遍以他人使用的文字與注冊商標近似、構(gòu)成侵權(quán)而一律予以處罰，其間幾乎從未綜合考慮同行企業(yè)的異議，以及該商標是否為涉及“通用名稱”的注冊不當商標等事實因素。

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