【/h/】注冊(cè)商標(biāo)是目前很多企業(yè)和單位想擁有的，但是應(yīng)該選擇注冊(cè)什么樣的商標(biāo)呢？是馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)還是馳名商標(biāo)？馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)統(tǒng)稱(chēng)為“著名商標(biāo)”，其區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

注冊(cè)商標(biāo)、馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)有什么區(qū)別？

1。不同的認(rèn)證機(jī)構(gòu):

馳名商標(biāo)由國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局或者人民法院按照司法程序認(rèn)定，而馳名商標(biāo)由省級(jí)工商部門(mén)認(rèn)定，馳名商標(biāo)一般由地方(市級(jí))工商部門(mén)認(rèn)定。

2。不同的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn):

馳名商標(biāo)必須為全國(guó)相關(guān)公眾所知曉，而馳名商標(biāo)和馳名商標(biāo)至少要為本省或當(dāng)?shù)?市)相關(guān)公眾所知曉。

3。商標(biāo)注冊(cè)要求不同:

馳名商標(biāo)可以是注冊(cè)商標(biāo)，也可以是未注冊(cè)商標(biāo)，而著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)必須是注冊(cè)商標(biāo)。

【/h/】同時(shí)，三者也可以相互轉(zhuǎn)化，因?yàn)槊總€(gè)商標(biāo)的美譽(yù)度和知名度都是隨著時(shí)間的推移或者商標(biāo)使用者使用方式的變化而不斷變化的。馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)可以逐步演變?yōu)轳Y名商標(biāo)，馳名商標(biāo)也可能淡化為著名商標(biāo)甚至普通商標(biāo)。

一、馳名商標(biāo)

馳名商標(biāo)是指在中國(guó)相關(guān)公眾中廣為人知并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。馳名商標(biāo)不僅具有一般商標(biāo)的顯著性、可見(jiàn)性等特征，還具有競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、知名度高、信譽(yù)好、影響力廣的特點(diǎn)。馳名商標(biāo)不僅是一項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也是商標(biāo)所有人的一項(xiàng)重要財(cái)產(chǎn)權(quán)。

【/h/】《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》等國(guó)際公約并未以任何形式界定馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，具體標(biāo)準(zhǔn)一般由公約成員國(guó)自主確定。

中國(guó)認(rèn)定馳名商標(biāo)主要考察五個(gè)因素:

【/h/】首先看相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的認(rèn)知；

其次，看商標(biāo)的使用期限；

第三是看商標(biāo)任何宣傳的持續(xù)時(shí)間、程度和地域范圍；

【/h/】第四，看商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受到保護(hù)的記錄；

五是其他因素。

當(dāng)然，在確定一個(gè)商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)時(shí)，并不要求同時(shí)滿(mǎn)足以上五個(gè)條件。

【/h/】為防止和減少侵犯馳名商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為，我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》引用了《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》的相關(guān)規(guī)定，從兩個(gè)方面加強(qiáng)了對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù):一是規(guī)定了對(duì)未在我國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)，即申請(qǐng)注冊(cè)相同或者近似商品的商標(biāo)是他人復(fù)制、模仿或者翻譯的馳名商標(biāo)。二是規(guī)定了對(duì)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)，即申請(qǐng)注冊(cè)不同或者近似商品的商標(biāo)是他人在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)的復(fù)制、模仿或者翻譯，誤導(dǎo)公眾，可能損害該馳名商標(biāo)注冊(cè)人利益的，不予注冊(cè)，禁止使用。

中國(guó)馳名商標(biāo)包括:紅塔山、五糧液、聯(lián)想、海爾、東風(fēng)、娃哈哈、長(zhǎng)虹、萬(wàn)科等。

II .著名商標(biāo)

【/h/】所謂著名商標(biāo)，是指相關(guān)公眾熟知并依法認(rèn)定的具有較高市場(chǎng)信譽(yù)和商業(yè)價(jià)值的注冊(cè)商標(biāo)。

著名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)是省級(jí)工商行政管理部門(mén)。

認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行衡量和定義:

【/h/】一、商標(biāo)自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起連續(xù)使用三年；

【/h/】二、使用該商標(biāo)的產(chǎn)品在省內(nèi)或國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品中質(zhì)量和售后服務(wù)優(yōu)良，在相關(guān)公眾中具有較高的知名度和良好的市場(chǎng)信譽(yù)；

【/h/】三、使用該商標(biāo)的商品的年產(chǎn)量、銷(xiāo)售額、利潤(rùn)、市場(chǎng)份額等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在省內(nèi)同行業(yè)或國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品中名列前茅；

第四，商標(biāo)注冊(cè)人有健全的商標(biāo)使用、保護(hù)和管理措施。

【/h/】自著名商標(biāo)被認(rèn)定后，如果另一人使用與著名商標(biāo)相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱(chēng)的一部分，可能引起公眾誤解的，工商行政管理部門(mén)不予核準(zhǔn)注冊(cè)；已經(jīng)注冊(cè)的，著名商標(biāo)注冊(cè)人可以自知道或者應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請(qǐng)求工商機(jī)關(guān)予以撤銷(xiāo)。

三.馳名商標(biāo)

馳名商標(biāo)一般是指商標(biāo)所有人在當(dāng)?shù)?市)范圍內(nèi)擁有的，在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)，并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。當(dāng)?shù)?市)工商行政管理局負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)?市)知名商標(biāo)的認(rèn)定和管理。

馳名商標(biāo)的認(rèn)定有不同的標(biāo)準(zhǔn)，但一般應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面:

【/h/】一、該商標(biāo)是當(dāng)?shù)?市)范圍內(nèi)依法設(shè)立的企業(yè)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體和個(gè)體工商戶(hù)擁有的國(guó)內(nèi)有效注冊(cè)商標(biāo)；

【/h/】二、使用該商標(biāo)的商品覆蓋面和市場(chǎng)份額處于當(dāng)?shù)匦袠I(yè)前列；

【/h/】三、企業(yè)綜合效益好，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(銷(xiāo)售、利稅等。)使用該商標(biāo)的產(chǎn)品近兩年在當(dāng)?shù)匦袠I(yè)中處于領(lǐng)先地位；

【/h/】四、關(guān)注商標(biāo)廣告，在相關(guān)公眾中享有較高聲譽(yù)；

【/h/】第五，使用該商標(biāo)的商品質(zhì)量穩(wěn)定可靠，消費(fèi)者投訴率低；

【/h/】第六，近三年沒(méi)有違法經(jīng)營(yíng)。

【/h/】自馳名商標(biāo)認(rèn)定之日起，他人使用與該馳名商標(biāo)相同或者近似的文字作為生產(chǎn)相同或者近似產(chǎn)品的企業(yè)名稱(chēng)，可能引起公眾誤解的，工商行政管理部門(mén)不予核準(zhǔn)注冊(cè)；其他經(jīng)營(yíng)者不得擅自使用被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的商品的唯一名稱(chēng)、包裝或者類(lèi)似名稱(chēng)。

【/h/】2019年1月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)張茂在接受央視采訪(fǎng)時(shí)表示:“過(guò)去政府對(duì)知名品牌和著名商標(biāo)的評(píng)價(jià)行為將在2019年取消。”這意味著流行多年的“著名商標(biāo)”終將告別歷史舞臺(tái)。

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