反淡化理論著眼于馳名商標(biāo)所有人的利益，是對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)。在實(shí)踐中運(yùn)用時(shí)，必然會(huì)沖擊原有的利益平衡機(jī)制，導(dǎo)致新的利益沖突，弱勢(shì)企業(yè)的權(quán)益和公共利益都會(huì)受到不同程度的侵害。

1.忽視弱勢(shì)企業(yè)的權(quán)益。

按照美國(guó)的傳統(tǒng)做法，一個(gè)商標(biāo)只有在實(shí)際使用后才能注冊(cè)。雖然情況變了，但是這個(gè)規(guī)定其實(shí)還是很有意義的，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)符號(hào)和標(biāo)識(shí)，商標(biāo)本身是不能被任何人壟斷的。只有和商品結(jié)合起來(lái)，才有意義。中國(guó)的商標(biāo)法和大多數(shù)國(guó)家的商標(biāo)法對(duì)其使用都有要求。反淡化法賦予商標(biāo)所有人禁止他人在任何商品或服務(wù)上使用其馳名商標(biāo)的權(quán)利，因而商標(biāo)所有人自己也相應(yīng)地?fù)碛羞@一權(quán)利，即馳名商標(biāo)所有人可以在其想要標(biāo)注的任何商品或服務(wù)上標(biāo)注其商標(biāo)。只要他們?cè)敢?，這就相當(dāng)于知名商標(biāo)所有人絕對(duì)擁有這個(gè)商標(biāo)符號(hào)和標(biāo)識(shí)，讓他們不問(wèn)自己是否使用，實(shí)際上將商標(biāo)符號(hào)和標(biāo)識(shí)與商品或服務(wù)隔離開(kāi)來(lái)。馳名商標(biāo)所有人可以隨意使用同一商標(biāo)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。比如可口可樂(lè)公司想做啤酒或者罐頭食品行業(yè)。為了節(jié)約成本，快速占領(lǐng)市場(chǎng)，最好的辦法就是移植知名飲料商標(biāo)，這可能會(huì)讓他們剛誕生的啤酒或罐頭一夜之間變得炙手可熱。這對(duì)于原本從事這個(gè)行業(yè)的其他企業(yè)，尤其是中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是一場(chǎng)災(zāi)難，而且由于他們的比較實(shí)力，這是極其不公平的。實(shí)踐中，一些知名商標(biāo)所有人不經(jīng)過(guò)任何程序，就跨行業(yè)使用自己的商標(biāo)。那么，我們是否需要通過(guò)一套法律程序來(lái)進(jìn)行這種利用呢？按照法律規(guī)定應(yīng)該重新申請(qǐng)注冊(cè)，但是這個(gè)程序可能沒(méi)有意義，因?yàn)榧热环吹ㄅ懦怂藢?duì)商標(biāo)的使用權(quán)，當(dāng)然不會(huì)遇到他人的異議，申請(qǐng)成功也就順理成章了。但是，同一個(gè)企業(yè)跨行業(yè)注冊(cè)同一個(gè)商標(biāo)，是一個(gè)需要很好討論的問(wèn)題。

2.權(quán)利人和公共利益之間的平衡被打破。

這是一個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)被推到了前所未有的高度。然而，無(wú)論我們?nèi)绾伪Ｗo(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我們都不應(yīng)忘記一件事：保護(hù)公眾利益。知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度絕不應(yīng)該只關(guān)心權(quán)利人的利益。其設(shè)立的原因和結(jié)果是權(quán)利人與公共利益的平衡。反淡化法確實(shí)起到了一定的保護(hù)公眾利益的作用，但絕不能盲目高估，因?yàn)榕c商標(biāo)所有人獲得的利益相比，公眾獲得的利益微不足道。相反，由于馳名商標(biāo)所有人擅自將其馳名商標(biāo)延伸到其他行業(yè)，又產(chǎn)生了新的困惑。比如“長(zhǎng)虹”就是中國(guó)家電行業(yè)的知名品牌。當(dāng)某一天市場(chǎng)上突然出現(xiàn)一家名為“長(zhǎng)虹”的房產(chǎn)中介時(shí)，公眾是否有足夠的理由相信它與家電行業(yè)巨頭長(zhǎng)虹集團(tuán)是一脈相承的？恐怕真的很難。無(wú)論如何，在普通大眾眼里，家電和房地產(chǎn)是沒(méi)有任何關(guān)系的。應(yīng)該不是來(lái)自長(zhǎng)虹集團(tuán)，但是根據(jù)商標(biāo)反淡化理論，屬于長(zhǎng)虹集團(tuán)，導(dǎo)致混淆。這是一種馳名商標(biāo)的自我淡化行為。此外，馳名商標(biāo)所有人在不同的商品上，甚至從商品到服務(wù)都標(biāo)注馳名商標(biāo)，容易誤導(dǎo)公眾，因?yàn)楣娪欣碛上嘈艠?biāo)注馳名商標(biāo)的商品或服務(wù)總是可以信賴的。事實(shí)上，這些新開(kāi)發(fā)的商品或服務(wù)并不總是高質(zhì)量的，有時(shí)甚至是糟糕的，公眾對(duì)它們的信任是以自身利益的損害為代價(jià)換來(lái)的。

從以上分析可以看出，商標(biāo)反淡化作為一種起源于發(fā)達(dá)國(guó)家的法律理論，對(duì)于完善我國(guó)商標(biāo)法，更好地保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展具有毋庸置疑的意義。但也要看到，商標(biāo)反淡化是一把雙刃劍，既有積極的一面，也有消極的一面，要慎重對(duì)待，正確把握。就中國(guó)而言，由于真正有實(shí)力的馳名商標(biāo)大多是“外國(guó)人做的”，過(guò)度強(qiáng)調(diào)反淡化保護(hù)至少在現(xiàn)階段對(duì)中國(guó)企業(yè)可能是一種無(wú)形的壓力，一不小心就可能觸雷，從而制約其發(fā)展壯大。