“我們家平時喝的是金鼎紅茶，吃的是海島福蛋，睡的是好舒福乳膠枕頭，海墾很多產品我都體驗過，值得信賴。”12月5日，在冬交會海墾館，市民劉菲主動當起推廣員，向身邊親朋好友推介海墾產品。這是海墾產品走進千家萬戶，成為市民信賴的好產品、好品牌的一個縮影。“土特產”品牌化，是推動農業產業鏈升級的重要手段。在海墾館，醇香濃厚的母山咖啡、清新回甘的白沙綠茶、辛香撲鼻的“昌農牌”大坡胡椒、新鮮采摘的南繁瓜果、品質上乘的“海墾福豬”等一款款特色海墾品牌農產品吸引著客商、市民的眼球，這些產品都貼上了共同的形象標識——“HSF海墾集團”。

　　“做減法、推精品，是海墾品牌建設的不變法則。”海墾集團相關負責人介紹，墾區農產品包裝、營銷統一使用“HSF海墾集團”的標識，進一步宣傳和打造海南農墾農產品整體形象。同時，海南農墾下屬各企業面向市場發力，不斷研發推廣新產品、提升農產品品質，高質量推進品牌建設。記者注意到，在本屆冬交會上，海墾多家企業緊跟市場需求，推出了許多新產品，例如“無抗”黑豬肉、新品種甜瓜、現泡茶、參韻掛耳咖啡等，讓人眼前一亮。值得一提的是，在12月6日下午，海墾集團還將舉行2024冬交會招商推薦及產品品鑒交流活動，通過集中亮相，矩陣式展示海南農墾特色產品與品牌，將海墾優質品牌推向更廣闊的舞臺，擦亮海墾“金字招牌”。加大研發投入，持續推出新產品，以滿足市場的新需求;與科研院所合作，推動農業科技成果轉化，提升產品競爭力;構建線上線下相結合的銷售網絡，利用電商平臺、社交媒體等新媒體渠道，提高品牌曝光度和銷售額……近年來，海墾集團堅持農墾姓“農”，不斷加強農業全產業鏈和農業品牌建設，引領產業綠色發展，培育了白沙綠茶、母山咖啡、海島福蛋等一批特色鮮明、質量過硬、信譽可靠的“墾”字號農業品牌，在加快企業發展、促進鄉村振興、助力農業強省建設中取得顯著成效。

　　“以產業育品牌，以質量鑄品牌，以市場強品牌，以文化塑品牌。”海墾集團相關工作負責人表示，該集團已初步構建了以農場公司為基石、產業公司為支撐、互補協作的熱帶特色高效農業全鏈條產業矩陣，下一步，將通過深入實施“一場一品”，加快從傳統農業向標準化、品牌化、產業化的現代農業轉型升級，推動農業由“賣原料”向“賣加工品、賣品牌、賣服務”轉變。

　　來源 | 海南農墾報

　　記者 | 郭祺