一、國際公約的規(guī)定

作為馳名商標(biāo)保護(hù)方面最重要的兩個(gè)公約，《巴黎公約》和TRIPs協(xié)議都沒有關(guān)于認(rèn)定馳名商標(biāo)考慮因素的規(guī)定。在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織《關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)的聯(lián)合建議》中，則詳細(xì)地規(guī)定了認(rèn)定馳名商標(biāo)所需要考慮的因素。雖然這一聯(lián)合建議，對(duì)各國沒有國際法上的拘束力，但是這些規(guī)定，對(duì)于各國在認(rèn)定馳名商標(biāo)的立法和司法實(shí)踐當(dāng)中有著很重要的參考價(jià)值。

《關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)的聯(lián)合建議》規(guī)定：“認(rèn)定一個(gè)商標(biāo)是否馳名，主管機(jī)關(guān)應(yīng)該考慮到任何能夠證明商標(biāo)馳名的因素”。特別是要考慮向主管機(jī)關(guān)提交能夠證明商標(biāo)馳名的下列（但不限于下列）的信息：（1 )在相關(guān)公眾中知悉或認(rèn)可程度；（2）商標(biāo)任何使用的期限、程度和地域范圍；（3）商標(biāo)的任?何宣傳的期限、程度和地域范圍，包括使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)在交易會(huì)或者展覽會(huì)上所進(jìn)行的廣告、宣傳或展示；（4）商標(biāo)注冊(cè)或者申請(qǐng)注冊(cè)的期限和地域范圍，并能在一定程度上反映商標(biāo)使用或注冊(cè)；（5）成功行使商標(biāo)?權(quán)利的記錄，尤其是有商標(biāo)被主管機(jī)關(guān)認(rèn)定為馳名商標(biāo)的記錄;（6）商標(biāo)的價(jià)值”，以上這些條件都是主管機(jī)關(guān)認(rèn)定商標(biāo)馳名的指導(dǎo)性因素，并不是具有以上條件就必須認(rèn)定商標(biāo)馳名。在具體的案件當(dāng)中，對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定，主管機(jī)關(guān)要根據(jù)案件的具體情況，綜合考慮商標(biāo)所有人提供的所有能夠證明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料。我們也不能把這些條件孤立起來，相反要把這些條件同案件的實(shí)際結(jié)合起來，還要綜合考慮其他的因素，這樣才能全面地判定商標(biāo)的馳名狀態(tài)。

二、商標(biāo)法的規(guī)定

《商標(biāo)法》第14條規(guī)定:“認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：（一）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；（五）該商標(biāo)馳名的其他因素?！?

三、 最高人民法院的規(guī)定

最高人民法院《關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第5條規(guī)定：當(dāng)事人主張商標(biāo)馳名的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)案件具體?情況，提供下列證據(jù)，證明被訴侵犯商標(biāo)權(quán)或者不正當(dāng)競(jìng)爭行為發(fā)生時(shí)，其商標(biāo)已屬馳名：（1）使用該商標(biāo)的商品的市場(chǎng)份額、銷售區(qū)域、利稅等;（2）該商標(biāo)的持續(xù)使用時(shí)間；（3)該商標(biāo)的宣傳或者促銷活動(dòng)的方式、持續(xù)時(shí)間、程度、資金投入和地域范圍；（4）該商標(biāo)曾被作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；(5)?該商標(biāo)享有的市場(chǎng)聲譽(yù);（6）證明該商標(biāo)已屬馳名的其他事實(shí)。

前款所涉及的商標(biāo)使用的時(shí)間、范圍、方式等，包括其核準(zhǔn)注冊(cè)前持續(xù)?使用的情形。對(duì)于商標(biāo)使用時(shí)間長短、行業(yè)排名、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估報(bào)告、?是否曾被認(rèn)定為著名商標(biāo)等證據(jù)，人民法院應(yīng)當(dāng)結(jié)合認(rèn)定商標(biāo)馳名的其他證據(jù)，客觀、全面地進(jìn)行審查。

四、 國家工商總局的規(guī)定

《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第3條規(guī)定，以下材料可以作為證明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料：

(1)?證明相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料；

(2)?證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊(cè)的歷史和范圍的有關(guān)材料；

(3)?證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料；

(4)?證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料；

(5)?證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。

分析上述諸多規(guī)定，不難發(fā)現(xiàn)，關(guān)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定因素，這幾個(gè)規(guī)定并沒有實(shí)質(zhì)性的差異，相比較而言，最高法院和國家工商總局的規(guī)定，可操作性更強(qiáng)一些。

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